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详细分析我国盲盒行业未来投资趋势预测

日期:2020-12-22 08:47:09   来源:中国项目工程咨询网   浏览:

    最近几年,潮玩行业在国内迎来了高速发展期,盲盒的火热,只是过去一年中国潮玩风光日子的缩影。2019年“双11”当天,在天猫就卖出了超过200万个盲盒,销售额为8212万元,而上一年有近20万在盲盒上花费超过2万元的“硬核玩家”。其中购买力最强的消费者,一年购买盲盒甚至耗资百万元。从盲盒的市场销售能力来看,未来盲盒也市场强劲更广阔。

  盲盒商业营销模式是什么?

  盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制,即通过强IP属性产品吸引消费者,以抽盲盒独特销售模式激发好奇心,并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等, 近叁年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据,2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人,其中95后占了大多数。

  盲盒最初的表现形式是福袋,福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品,最初的福袋是作为处理尾货的方式,但随着福袋销售活动在特定的节日固定下来,有相当数量的消费者会专门前往购买福袋

  据弗若斯特沙利文数据显示,近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015年,国内潮玩零售市场的规模为63亿元,到了2019年,国内潮玩市场规模已经达到207亿元,年均复合增长率为34.6%。其中,盲盒的销售规模约为100亿元,占比约为一半。

  盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长,95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现,过去四年95后群体由4000万规模扩大至9000万,呈现2倍规模扩大,并成为新经济主流消费者的市场格局。

  随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升,以中国原创IP盲盒为代表的中国潮玩盲盒线上消费呈爆发式增长具。CBNData报告显示,中国盲盒出口增速超400%,出口超120个国家。

  盲盒市场投资前景

  根据天猫发布的数据,2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人,其中95后占了大多数。值得注意的是,2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元,较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元,同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。

  近年来,随着盲盒经济的崛起,潮玩市场备受关注。根据弗若斯特沙利文报告,全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元,符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速,预期于2024年将增加至人民币763亿元,复合年增长率为29.8%。

  本报告专业!权威!报告根据盲盒行业的发展轨迹及多年的实践经验,对中国盲盒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国盲盒行业将面临的机遇与挑战,对盲盒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是盲盒企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态,把握市场机会,正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!


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