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详细分析我国传媒产业现状及市场容量分析

日期:2022-02-21 09:12:09   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    近两年传媒产业进入了“资本冷静期”和“政策严管期”。随着监管新格局的确立,政策密集期或将到来。同时,在监管趋严以及退出渠道收紧的影响下,或将对投融资市场有所影响,融资相对困难。政策趋严有利于帮助整个产业内参与主体自律意识提高,同时政策逐渐精细化和垂直化,对文化传媒行业管制和扶持的方向更明确,有利于帮助企业定位以及更清晰未来发展方向,实现良性健康的可持续发展。

  传媒产业现状

  随着互联网与传统媒体的融合走向深化,传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进,中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升,带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。互联网产业,特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩,进而带动产业整体发展向好。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业,网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

  2019年全球传媒产业发展基本稳定,但2020年的全球传媒产业充满了不确定性,具体指标将会有很大的波动。2019年,根据普华永道发布的产业数据,全球娱乐及传媒产业总产值达到2.2万亿美元,2018年至2023年的年复合增长率将达4.3%。综合来看,全球传媒产业一个不可阻挡的趋势就是数字化。

  传媒产业市场容量

  2018年中国传媒产业总产值21703.4亿元。在消费需求不足、监管继续趋严的情况下,未来5年的互联网与传媒行业将呈现“头部集中”的格局。2019年步入5G时代下的广电系,需将传统产业领域中的分散资源进行整合,5G时代信息传输通道的整合不仅是三网融合以及新旧媒介间的融合,5G时代广电系将迎来智能电网以及物联网和移动互联网大融合的新格局。

  2019年,受整体经济环境及中美贸易摩擦等因素的影响,中国传媒产业虽保持了增长态势,总产值达到22625.4亿元,但增速首次跌破两位数,为7.95%,是近十多年最低。报刊传统发行渠道受新冠肺炎疫情影响严重,一些报刊采取部分时间段内的休刊措施。局部地区已经出现报纸名存实亡的局面。疫情后的整体市场、消费环境将会加快传统媒体退场的历史进程。广播、电视尽管依旧占据着一定的传播份额,但在新闻资讯类信息传播当中,它们的作用也在明显下降。

  5G商用开启,为传媒行业带来新的发展契机,新的增长动力。新闻信息,特别是基于互联网视频的信息受影响最明显,直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒,高带宽低时延的5G特性,将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道,新的黑马有机会出现。5G时代,新的传播载体形式有望出现,比如VR和AR。低时延的广泛应用,将使用户体验大幅上升,借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

  传媒产业发展前景预测

  目前全球传媒产业正处于平稳发展时期,产业规模的年增长率保持在5%上左右,在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步,推动数字媒体不断发展,因此,尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源,但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。“十三五”规划建议明确提出,到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。

  根据该目标,文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元,年均名义增长率至少要保持在12%以上,这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化,中国传媒产业即将迎来以互联网为核心,媒介融合发展的新时代。到2025年中国传媒行业总产值将达4.7万亿元。受疫情影响,2020年传媒行业整体净利润下滑速度较明显。2020年新冠疫情催生的“宅娱乐”“宅消费”,让智能化、数字化业务相关企业逆境中突出重围。


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