2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击,增长业绩的有力渠道,也点亮了2020年最大风口。电商直播用户规模不断增长,据中国互联网络信息中心(CNNIC),截至2020年上半年,电商直播用户规模达3.09亿,较2020年3月增长4430万,规模增速达16.7%,占网购用户的41%,占直播用户的55%,成为上半年增长最快的个人互联网应用。
2019年,直播电商整体市场规模达到4338亿元,同比增长210%,在电商市场中的渗透率为4.1%。未来“直播+”将成为电商新常态,直播电商的“人货场”范围快速扩大,直播将成为电商“标配”。2020年直播电商整体规模初步估计将突破万亿,渗透率将达到8.6%;2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元,继续保持高速增长态势,渗透率将达到14.3%。
近段时间,有关部门和地方频频部署发展农村电商新基建,扩大农村电商覆盖面,培育农村电商实体,发展直播卖货、助农直播间等,进一步激发农村电商的巨大潜力。
商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》,提出引导电子商务企业发展农村电商新基建;扩大农村电商覆盖面,推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及,支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业等。
直播助农计划“村播计划”上线三年,淘宝直播平台累计有11万农民主播,开播超过230万场,通过直播带动农产品销售超50亿元。
与此同时,抖音电商发挥兴趣电商特质,通过短视频和直播,平台特别策划了专项助农活动,深入浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等多地乡村,让4万多位商家及达人参与短视频和直播带货。
预计到2035年,电子商务成为我国经济实力、科技实力和综合国力大幅跃升的重要驱动力,成为人民群众不可或缺的生产生活方式,成为推动产业链供应链资源高效配置的重要引擎,成为我国现代化经济体系的重要组成,成为经济全球化的重要动力。