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详细分析我国短视频行业市场竞争格局与前景分析

日期:2020-09-14 08:43:08   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
   美国东部时间9月10日,美国总统特朗普对TikTok下最后通牒:TikTok9月15日之前必须卖掉,否则关闭,最后期限不会延长。截至发稿,TikTok没有对此消息进行回应。根据多家媒体的报道,目前,TikTok的最终买家尚未确定,谈判仍在继续。TikTok最终交易规模可能在200亿至300亿美元之间。

  而在此前的8月28日,中国商务部、科技部调整发布《中国禁止出口限制出口技术目录》,增加“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”。根据新限制,字节跳动需要获得中国政府的批准才能出售TikTok美国业务。

  短视频吃掉用户的大量碎片时间,有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖,“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成,美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

  在抖音、快手两大短视频领域行业泰斗的带动、影响下,萌发于草根的短视频产业呈现出了爆发式发展,由此催生了一大批短视频领域的经纪公司,他们擅长制造和复制IP。

  截至目前,根据抖音官方数据显示,抖音的DAU已经超过2.5亿。2019年9月,快手KA客户数量突破1000家,代理商突破100家。2019年,快手累计短视频库存达130亿条,超过20万名快手创作者获得广告收益,活跃商家数超过60万。中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2019年增长率有所下降,用户规模将达到6.27亿人。

  目前,我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖音、快手为代表的社交媒体类;以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以B站(bilibili)、A站(AcFun)为代表的BBS类;以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;以小影、VUE为代表的工具类这六大类别。而在这六大类别中,抖音、快手牢牢占据了目前短视频市场的龙头地位。无论是抖音的“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号,都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域,且这类依靠算法推荐技术作为分发渠道的APP,都无可避免地面临着以娱乐内容来迎合年轻用户心理需求的问题。除头部市场以外,新晋入门的APP也都各自将泛娱乐内容作为自己的垂直领域主打:奶糖致力于构建属于年轻人的音乐短视频区;超能界注重录制真人特效短视频;美拍专注打造“女生最爱的潮流短视频社区”。总体来看,虽然短视频内容在深耕垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展样态,但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。

  为进一步引导我国短视频行业日趋规范化,政府管理部门在加大短视频监管力度的同时,对内容原创的保护也提上了日程。2018年9月14日,国家版权局约谈多家短视频企业,责令相关企业提高版权保护意识;11月7日,国家版权局通报称,打击网络侵权盗版“剑网2018”专项活动取得了积极的成效,15家重点短视频平台下架涉嫌侵权作品达57万部。阿里巴巴启动视频产权保护平台,一站式保护内容创作者的版权;快手扩招3000人审核团队,加大内容的审核力度;抖音结合自查和用户举报等方式对平台内容进行整治,内容创作者的权利得到了一定的保护。但是,纵观各大平台的短视频内容,来源于违法剪辑传统媒体机构的节目影像和未经授权引用的影视节目片段的侵权行为仍屡见不鲜。如何提高内容生产者的版权意识,解决全行业迅猛发展背后庞大的短视频数量需求和高质量原创短视频所需成本之间的矛盾?原创内容的版权保护仍将是短视频内容生产持续发展的一大痛点。

  短视频行业当前处于爆发增长期,表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼,后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模,投融资等方面的数据来看,2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中,相关数据显示,2018年是57亿,预计2020年超过350亿。尽管短视频当前处于风口期,但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而,如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。目前短视频行业案例也相应地在增长,2020年将继续扩大。


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