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详细分析我国家电行业现状及发展趋势分析

日期:2020-09-08 08:27:15   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    今年上半年的疫情对家电行业带来了不小的冲击,行业普遍大幅下滑,相比之下美的集团业绩表现要好于行业平均水平。伴随疫情的好转,美的集团下半年的业绩复苏态势将更为明显。美的集团董事长大额减持的一大背景是,今年以来,公司股价不断震荡攀升,并在8月3日触及历史新高达74.74元,总市值也突破5000亿。截至9月4日,美的集团股价有所回调,收盘价为68.79元,今年累计涨幅超21.5%。

  美的的线上渠道增长较快。2020年上半年,美的全网销售规模超过430亿元,同比增幅达到30%以上,占内销比例49%,全网排名第一,在天猫、京东和苏宁易购等平台保持家电全品类领先。从单季看,美的集团二季度已经呈现快速复苏态势。二季度公司营业总收入是814亿元,逆势同比增长3.2%;归母净利润为91亿元,同比增长0.7%,二季度扣非后净利润也逆势增长了2%。二季度的强势复苏,不少券商发布研报表示对其看好。展望下半年,地产竣工支撑、前期需求补偿释放等因素带动销量企稳回暖,预计美的集团下半年增长良好。

  2020家电行业发展前景及趋势分析

  小家电是指除了黑电、白电之外,体积、功率较小的家电产品。今年以来,由于新冠肺炎疫情的影响,消费者的生活习惯发生改变,各类小家电的需求出现了迅猛增长。

  今年突如其来的新冠肺炎疫情大幅增加了消费者在家逗留的时间,同时也激发了市场对厨房生活类小家电的需求。面对激烈的市场环境以及需求多样化的消费者,不少小家电企业都在加大研发力度,挖掘消费者需求,加快推出新品。与此同时,小家电行业的市场前景,也吸引了更多的入局者。

  以往小家电企业只要聚焦天猫、京东这些传统的电商渠道,就可以获得不错的业绩。但是随着直播带货和内容电商的兴起,小家电产品的营销渠道发生了重大改变,再加上今年疫情期间更多人愿意宅在家中,习惯网上购物,消费习惯的改变也对小家电线上销售提出了更高的要求。

  奥维云网发布的数据显示,2020年上半年,国内小家电市场销量线上占比已达83%,与去年同期相比提升了9%。另据京东数据显示,今年“618”期间,破壁机、多用途锅、空气炸锅等新兴厨房小家电销售额同比增长超200%,电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额同比增长185%。

  相比于大型家电的生产流程繁琐、技术难度较大,小家电更容易被模仿和复制。在市场竞争加剧的背景下,小家电的创新开始比拼更为细分的人群运营,同时基于生活场景去挖掘新的潜在需求,小家电产品逐渐朝着快消品的方向发展。记者在采访中了解到,小家电企业今年推出新品的速度比往年明显加快。

  小家电的市场前景也吸引了越来越多的资本入局。奥维云网的数据显示,2019年1月-2020年3月,厨房小家电的线上品牌数增长约100个,而2017-2019年,两年间仅增长了约60个。

  另外,一些生活用品巨头也开始布局小家电,今年7月,韩国乐扣乐扣在中国发布10款小家电新品,正式进军小家电领域。随着市场竞争加剧,如何保证自己不掉队,不被市场淘汰,已成为各小家电企业首要考虑的问题。


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