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2023年黄金饰品行业发展现状及市场预测

日期:2023-02-20 07:58:45   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新,黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气,兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。
 
黄金饰品,即用黄金制作而成的饰品。黄金是一种贵重金属,是人类最早发现和开发利用的金属之一。它是制作首饰和钱币的重要原料,又是国家的重要储备物资,它不仅被视为美好和富有的象征,而且还以其特有的价值,造福于人类的生活。
 
黄金饰品行业市场调研
 
中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展,一方面,随着市场开放及生活水平提高,首饰消费需求不断增长;另一方面,全球性的金融危机提升了人们的避险意识,黄金的保值功能重获关注,成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新,黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气,兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。
 
从黄金市场消费结构来看,黄金首饰消费同样占比最高。2020年,全国黄金实际消费量820.98吨,与2019年相比下降18.13%。其中黄金首饰490.58吨;金条及金币246.59吨;工业及其他83.81吨。2020年年初疫情爆发,黄金首饰、金条等生产加工和零售均受到较大影响,一季度黄金消费量同比下降48.20%,随着国内疫情好转和经济持续恢复,黄金消费量稳步回升,2020年全年消费量占黄金总消费量的59.76%。
 
根据中国黄金协会数据显示,2021年,我国黄金实际消费量1120.90吨,同比增长36.53%,较疫情前2019年同期增长11.78%。其中,黄金首饰711.29吨,同比增长44.99%,较2019年同期增长5.18%,占黄金消费总量的63.46%。
我国消费者购买黄金制品,主要包括消费需求以及投资需求。消费需求主要包括日常佩戴及送礼、婚庆等;出于投资需求的消费者相对于购买黄金首饰,更倾向于购买金币、金条等品类。在国人过去的消费观念里,黄金一度成为珠宝的代名词,然而,随着80-90后逐步成为珠宝行业消费主力群体,消费理念发生巨大变化。
 
一线城市和三、四线城市偏好逐渐分化。珠宝消费人群中,一线城市铂金和钻石消费比率依然高企,三、四线城市黄金消费率高于二线城市,但铂金和钻石消费比率依旧低迷。原因在于:1)一线城市品位走向高端化,对钻石铂金消费偏好提升,三四线城市偏好黄金保值功能;2)一二线投资载体选取金条和黄金ETF,而三四线城市消费者黄金饰品由消费和投资属性双轮驱动。
 
黄金饰品行业竞争激烈
 
黄金珠宝行业群龙荟萃,香港、内地品牌竞争激烈,中国黄金珠宝上市公司中,中国香港品牌周大福、六福集团为当前市值前两名,中国内地品牌中,老凤祥与中国黄金为当前市值前两名。
 
周大福持续发力内地市场与下沉市场,双动力策略助力市场壮大。其中2022年周大福在中国香港、澳门及其他营业收入12006百万港元;在中国内地营业收入为86932百万港元。六福集团内地与其他市场两头抓,一线城市零售值增速高。2022年六福集团在中国香港、澳门及其他营业收入为5032百万港元;在中国内地营业收入为6706百万港元。
 
2022年周大福以黄金首饰及产品为主,产品类型划分的零售值来看,黄金首饰及产品是周大福的核心力量,占比超65%。
 
2022年周大福借助加盟渠道加速下沉,六福集团一线城市零售值增速高,从品牌内地店铺分布来看,周大福还是以一二线城市为主,而三线、四线及以下线级城市的零售值同比增长率超45%。
 
黄金饰品发展前景
 
近年来,我国消费者对黄金饰品的需求持续提升,金饰市场不断升温,随着产品创新设计能力的不断增强,年轻消费者正成为金饰市场的重要增量。在促消费政策和消费需求释放的带动下,黄金首饰消费复苏势头不断增强,拉动行业复苏。全球近一半的黄金需求来自首饰领域。
 
大品牌拥有的品牌势能将助力更深层次的扩张,在黄金首饰行业,渠道与品牌积累形成了品牌势能,将带来更优秀的投资回报率,当品牌分化不断演变,在各零售环节的差距更大,此时大品牌强者恒强的格局将更加清晰。

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北京国宇祥
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