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详细分析我国未来国内医美市场保持高增长态势且潜力巨大

日期:2021-03-30 08:37:33   来源:中国项目工程咨询网   浏览:

    据中国整形美容行业协会发布的年度报告预测,到2022年,中国整形市场规模将达到3000亿元,强劲的市场需求也带动了上游产品和产业的快速发展。随着医美市场的火爆,近两年,玻尿酸、葡聚糖等软安瓶产品,以及医美治疗后修复用的敷料、喷剂等产品产量快速增长。

  改革开放以来,随着人们经济条件得到改善、生活水平不断提高,社会观念也逐步发生了改变,人们对美的感受和追求愈加强烈,在求职就业、恋爱婚姻等社会变革多因素影响下,出现了希望通过医疗整形手段改善自身形象和容貌的需求,促使一部分综合性医院的整形科室和专科医院开始组建,医疗美容机构发展迅速。

  2019年,中国医疗美容市场规模达到1769亿元,增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人,预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。2013-2017年,行业高速发展,大量机构涌现,且受网红文化影响,消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点,大量中小机构面临盈利难等问题,市场呈现供需不匹配状态。2020年受疫情影响,行业发展略受影响,预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革,市场将逐步回暖。

  颜值经济风口下,医美市场规模不断扩大。2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元,同比增长11.6%,受疫情影响,行业增速略有下降,但未来将逐步提升。目前,国内医美市场保持高增长态势且潜力巨大。

  新冠疫情暴发,医美行业逆势突围,在挑战中迎来了新的发展机遇,但也暴露出了其在资本市场上的弊端。尽管随着“颜值经济”兴起,人们对医美的接受度不断提高,但资本市场上医美机构股价波动大,反映行业发展仍面临诸多不确定性。医美股的表现,与我国医美机构数量大、体量小的特点也有关。《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示,我国具备医疗美容资质的机构约1.3万家,而非法经营的医美店铺数量超过8万家,合法医美机构仅占行业14%。2020年第三季度,国内医美巨头新氧的移动端平均月活跃用户量达870万人,同比增长了153.7%,促成的医美服务交易总额超11亿元。

  随着中国国民可支配收入稳步上扬,加上消费升级和数字营销持续增强消费者意识,市场对医美的接受程度逐渐提高,加速释放消费需求,带动中国医美市场在过去几年增幅显着。

  颜值经济直接推动了医疗美容行业发展

  近几年,颜值经济直接推动了医疗美容行业发展。截至2019年末,全球医疗美容服务市场规模达到2023亿元。

  图表:2015-2019年全球医疗美容市场规模(单位:亿元)

  

 

  据数据显示2018年我国透明质酸原液需求量为358.1吨,2019年我国透明质酸原液需求量为392.5吨,2020年我国透明质酸原液需求量为440.2吨,同比增速为12.15%。

  图表:2018-2020年透明质酸原液需求量情况

  

 

  我国医疗美容市场渗透率低,对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率,中国医美市场渗透率仅在2%左右,有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展,目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者,而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次,美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性,其中25岁以下女性占比53%,26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。在医美市场成熟的美国,消费群体主要在35岁以上,约占80%且渗透率超过13%;而在中国,35岁以上消费群体占比约为12%,而渗透率更是低至0.2%。通常来讲,35岁以上女性经济能力更强,消费能力更高,而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全,几乎处于冰冻状态,未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。

  对于医疗美容行业,在营销方面的投入一定程度上影响了医疗美容行业的利润,但是随着互联网平台的加入,可以利用 online to office 模式对医疗美容的受众群体进行精准营销,并且由于互联网的特性,与行业的垂直模式可以更加精准的,快速的行业引流,从而一定程度上减少了营销成本,提高了行业利润。


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