详细分析2022年我国纸尿裤行业市场现状及市场前景解析

纸尿裤行业市场前景如何？近年来，为了应对持续下降的出生率和出生人口数量，我国逐步放宽计划生育政策，中央和各地出台了鼓励生育的措施，加快构建生育支持体系，为我国维持较大规模的新生儿数量提供了支撑。从数据上来看，据统计，2021年我国新生儿人口数量为1062万人，同比下降11.50%，约140万人，人口自然增长率为0.34%。

纸尿裤行业市场现状

 

2006-2020年我国婴儿卫生用品行业的消费量自49.00亿片快速增长至369.72亿片，2010-2020年十年期复合增长率达到10.18%，与整体行业规模的增速表现相近，由此也可以看出行业的发展主要是受到消费量的驱动。

 

其中出生人口中，二孩占比从2013年的30%左右上升到2021年的43%左右，2021年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共887.3万。随着“三胎政策开放”、“教育双减”等一系列鼓励生育政策的出台，未来“鼓励生育基金”等新政策值得期待，新生人口数量震荡下行趋势或有所缓解。

 

2020年我国婴儿卫生用品行业内企业的CR10为51.4%，与11年相比大幅下滑24.7个百分点;其中前五大公司均为外资，合计占比达到42.2%，宝洁、金佰利、尤妮佳三家传统优势的龙头公司份额下滑明显，花王、大王两家后起之秀出现增长。

 

纸尿裤行业市场前景

 

2021年全球婴儿纸尿裤市场销售额达到了399.3亿美元，预计2028年将达到479亿美元，年复合增长率(CAGR)为2.6%(2022-2028)。全球婴儿纸尿裤(Baby Diapers)前五大企业共占有超过40%的市场份额。目前欧洲是全球最大的婴儿纸尿裤市场，占有大约20%的市场份额，之后是美国和南美市场，二者共占有接近28%的份额。

 

将婴儿纸尿裤市场规模拆分为目标用户数量、消费频次、销售单价三个因素的乘积，其中，目标用户数量(0~3岁婴童数量)主要受到出生率、生育政策以及人口结构的影响，而消费频次(渗透率、人均消费量)、销售单价主要受居民平均收入水平、消费升级和育儿观念的影响。

 

出生率在下降，但是母婴产业有很多机会和增长点，二胎率的增长，90后妈妈、下沉市场母婴用户的崛起，为纸尿裤产业带来更多跨品类拓人群的机会。新渠道带动销量猛涨甚至整个品牌崛起的情况不在少数，凯儿得乐、米菲、柔丫等热门品牌惊人的推广速度离不开微商模式的深耕。同理，抖音、快手等日活量早已破亿的电商平台也精准带动新锐品牌把握渠道红利。

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