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详细分析我国白酒消费群体分析

日期:2021-09-30 09:02:27   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    近期,贵州茅台成交额突破200亿元,刷新历史纪录。截止发稿,贵州茅台涨8.85%,股价报1844元,成交11.08万手,成交额202.9亿元,换手率1.92%,最新市值23164亿元。多家券商机构认为,茅台中秋放量叠加关联交易受控,白酒板块有望迎来情绪提振。白酒板块微跌,其中泸州老窖、今世缘、贵州茅台、五粮液分别微涨0.91%、0.79%、0.15%和0.10%。

  国庆白酒会涨吗

  从价格上来看,冲刺千元以上价格的青花郎和国窖1573在市场价格上还在1000元上下徘徊,部分酒类专卖店的售价仍不到千元。目前,青花郎和国窖1573的官方指导价分别为1198元和1099元。

  根据Wind数据统计,过去11年里中秋国庆双节前20个交易日,中证白酒指数涨幅为正的概率是73%,节后5个交易日中证白酒为正的概率为63.63%。随着第四季度的到来,白酒行业将进入销售旺季,而紧随的国庆长假加码,或许又会进一步推动茅台的销量增长。

  对比前几年,今年茅台集团加大了对中秋和国庆前的投放数量。茅台公司决定在中秋、国庆前投放6200吨产品;春节前夕,茅台计划春节前投放不少于7000吨茅台酒;2018年双节前,茅台公司推出7000吨增量计划。

  白酒消费群体分析

  据百度白酒用户大数据显示,35岁以下白酒消费人群占比增长超11%。具体来看,从2019年至今,18-24岁白酒消费者增长4%,25-34岁白酒消费者增长7%。而在城市等几方面,不论是一二线城市,还是三四线城市,消费者对白酒的需求并没有显著趋势变化。通过数据不难发现,年轻消费者正在逐渐成为白酒消费主力。

  当前,消费者对于白酒“质”的需求已高于于“量”的需求。当前,经过几十年的发展,白酒行业已经进入“不缺酒、缺好酒”的时代,从需求侧来看,消费者“喝名酒、喝好酒、喝老酒”需求日趋旺盛,这也直接推动了供给侧改革,名优酒企业纷纷加大产能和储能建设,不断提升产品品质。

  最近几年,白酒企业的盈利水平整体向好,此前白酒净利润在13%左右,疫情之前的几年已超过20%。

  短期内白酒价格波动主要受到两方面因素影响,比如出现“黑天鹅事件”,疫情加剧或者白酒出现品质危机,此外还有产能过剩和渠道抛货等因素。因此,从长期看,白酒行业依然会在波动中继续向前推进,虽然行业可能会受到政策的短期冲击,但长期向好的趋势没有改变。

  最近几年,中国消费升级提速,白酒的附加值增加,价格上扬,白酒企业利润稳步提升,行业已出现一轮由消费升级带动的整合潮。

  2021年是“十四五”开局之年,对于整个白酒行业来说极为关键。各大酒企在未来的几年内,都将着重发力文化战略、扩产扩能和新百亿。目前,中国白酒行业百亿俱乐部已超过10家,白酒市场的竞争也在不断的加剧。


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