从各国零售量来看,中国大陆啤酒零售量约为593亿升最多,第二位是美国,之后依次为巴西,德国,俄罗斯。其中自酿啤酒随着多年的快速发展,占比已超过啤酒市场总量的1%。
2021中国啤酒行业市场需求及发展行情分析
之前几年,中国啤酒行业不停地在上演着"大鱼吃小鱼"的游戏。而随着华润雪花、青岛啤酒、百威英博等中外行业巨头的跑马圈地,一大批中小啤酒生产企业逐渐销声匿迹。我国是啤酒生产大国和消费大国,我国啤酒制造已处于成熟期。中国啤酒行业进入新周期,产品结构不断优化,中高档需求增长。据国家统计局数据显示,2013-2020年,我国啤酒产量呈下降趋势。全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量2834万千升,同比增长6.8%。但与疫情前的2019年同期相比,尚有不到30万千升的产量差距。
可以说,国内啤酒品牌纷纷试水中高端产品,进口啤酒则不断通过压低售价争夺市场。实际上,啤酒市场的价格战已经打了几年。来自德国、墨西哥、比利时、日本等产地的进口啤酒普遍放低身段吸引消费者,而国产啤酒售价却一路走高。雪花、青岛、燕京等啤酒品牌甚至在2018年启动了集体涨价。
与此同时,商超渠道也在不断推出自有啤酒品牌,同样以高端化和性价比两条路线为主。中国啤酒市场两极分化越来越明显,中低端品牌比拼销量,高端品牌塑造形象已经成为行业发展趋势。
未来两到三年,消费升级所带来的啤酒市场消费结构转型仍将持续,市场对于高端啤酒的消费需求景持续增加。