详细分析我国快速消费品市场运行环境及投资潜力空间预测
快速消费品是现在在商业包括工业当中非常活跃的一块，最早的快速消费品不是从食品开始的，是从洗护用品开始的。当前，快速消费品的价格增长速度慢于通胀上行的速度，因此销量增长(而非价格)是中国整体销售额增长的最主要推动因素。而购物频率提高对销量增长起到了推动作用。
2021中国快速消费品市场运行环境及投资潜力空间预测
9月15日，国家统计局发布的数据显示，8月份社会消费品零售总额34395亿元，同比增长2.5%，比2019年8月份增长3.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额31115亿元，增长3.6%。扣除价格因素，8月份社会消费品零售总额实际增长0.9%。
2021年一季度消费品平均售价下跌1%，销售额增长了1.6%。报告表示，这说明销量是推动销售额增长的主要因素，而购物频率的恢复刺激了销量增长。但快速消费品在2021年前四个月的低迷表现说明未来还有很多不确定因素。零星疫情的爆发不断导致购物者行为更加谨慎，全球疫情还未完全结束，快速消费品的全面复苏也会比较缓慢。
据此前官方统计数据显示，2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5%，比2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自于南区市场和线上渠道。现代渠道(包括大卖场，超市和便利店)有所恢复，比去年同期相比略增1.4%，但与2019年同期相比仍下降了2.6%。小型超市和便利店继续保持领先，销售额分别稳步增长6.5%和8.7%。大卖场的销售额与去年持平，略增0.3%。
最新数据显示，2021 年前半年中国快速消费品销售额同比增长5.8%，比 2019年同期增长3.8%，表明市场仍在逐步复苏中。南部地区和电商渠道贡献了主要的增长。随着天气转暖，饮料和个人护理品类同比分别增长 14.5% 和 9.8%。国家统计局最近发布的宏观数据也表明二季度 GDP 增长 7.9%，延续了稳健复苏的步伐。
据浙江省统计局公布的数据显示，7月份，浙江省社会消费品零售总额2269亿元，同比增长8.0%，两年平均增长2.5%。1-7月，浙江省社会消费品零售总额16170亿元，增长15.2%，两年平均增长4.2%。
具体来看，日常消费和升级类商品销售增势良好。7月份，浙江省限额以上单位18个商品类别中12类商品零售额同比保持增长，其中，粮油食品、日用品、化妆品、体育娱乐用品、中西药品、家具、机电产品及设备类分别增长6.0%、11.2%、11.0%、15.7%、10.0%、17.7%和13.1%。
伴随着零售革命的到来, 消费品市场发展趋势以及形态格局发生了翻天覆地的变化，电商与传统零售之间的界限逐渐消散, 各种新技术新概念和新模式不断应运而生。
下半年快速消费品市场分析
下半年就业、收入与消费倾向均呈改善趋势。就业层面，看好四季度中小企业复苏、中低收入人群就业改善，预计年内失业率中枢不会超过 5.2%。收入层面，降准等政策红利有望作用至实体，企业效益改善将为工资和经营性收入增长留出空间，短期内经济有下行压力、下半年价格有支撑，预计可支配收入稳中有升但上行空间有限。
快速消费品行业主要呈现以下现状:
1、快速消费品行业偏重营销致胜。
2、快速消费品的品牌识别必须建立在三个品质的基础上:持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。
3、品牌形象和产品口味是关键。
4、试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
5、单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
