详细分析我国母婴家电市场发展前景及投资规模趋势分析
伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。同时今年三胎政策的开放，势必带动母婴家电市场进入下一个爆发期。
2021母婴家电市场发展前景及投资规模趋势分析
“三孩政策”放开,意味着选择生育第三胎的家庭内部人口数将随着增长,人口红利”和“需求红利”也将使得母婴产业备受关注,与母婴相关的家电产品将迎来发展利好,成家电市场的全新蓝海。
近几年以来,随着消费升级趋势的加深以及人们健康观念的提升,消费者对于家电产品的需求已从单纯的功能实现逐渐转为对颜值、品质和服务等的重视,“高颜值、高品质、多功能”的高端家电产品将更受消费者欢迎。
据奥维云网数据显示,2021年一季度,洗衣机价格段销售额最高集中在6-8K价格段,占比19.4%,同比上升5.0%;10K以上占比8.6%;与此同时,5K以下价格段销售额均是下降。显然,高端甚至是超高端成为洗衣机新增长极。
据《2021Q1洗衣机零售市场报告》显示,展望未来洗衣机产品布局,除了健康功能等卖点外,护形、护色的洗衣机产品地位将提升,套系化、场景化布局也更为突出。母婴家电产品将会成为当前家电行业发展的重要方向。
当下,海尔、松下、美菱、海信和惠而浦等品牌均已推出了带“护色、护形”功能的智慧洗衣机产品。
母婴家电市场份额划分
儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。京东家电2020年10月发布的《85后科学养娃图鉴》指出，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费主力军。
目前，市场上销售的母婴家电种类繁多，从温奶器、辅食机等小家电，空气净化器、净水器等环境电器，以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电等，无遗不是宝妈可能涉猎的领域。
当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有“三路人马”雄心勃勃“杀入”母婴家电战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。
从区域分布来看，我国母婴家电生产企业主要集中在华东、华南地区，其中华南地区的广东省、华东地区的山东省是我国母婴家电的主要生产地区，其中华南地区的母婴家电企业数量占全国的50%，销售收入占全国的40%以上;华东地区的母婴家电企业数量占比约30%。
图表：我国母婴家电生产企业区域分布情况
母婴家电作为家电行业细分市场的一个新蓝海,将见证中国家电品牌的一次新征程。当代年轻父母育儿观念的改变,将直接成为母婴家电市场的强大推动力。得益于健康、安全、科学等功能方面的宣传,母婴家电逐渐受到宝爸宝妈群体的关注和重视。
