详细分析我国广告市场展望及品牌营销趋势
近年来，“IP”作为网络热词，受到各界追捧，众多IP都成为我们生活中熟悉的形象，如腾讯的企鹅、京东的外星狗、龙湖的龙小湖等，每个IP形象均代表一个品牌，并已逐渐成为企业的象征。佳兆业集团，顺应时代发展，创新品牌价值，拟应势推出全新IP形象，为品牌注入新的精神内核与独特价值，正式启动“佳兆业萌新IP形象创新大赛”，全球征集全新IP形象。最高可得十万元奖金。
本次“佳兆业萌新IP形象创新大赛”，希望创造一个能代表佳兆业形象的有形载体，整合内外部资源，集中筛选，统一推广应用。新的IP形象将运用于线上推广、宣传衍生品、开发项目中的亲子场景打造、商业主题区活动、场景雕塑等。活动从2021年5月19日持续至2021年6月09日，奖项设置创意优胜奖 1名，奖金100000元，优秀入围奖 5名，奖金20000元/名。
佳兆业集团是中国大型综合性投资集团,旗下拥有20多家集团及专业公司,分公司超100家,员工数超17000人,总资产约3100亿元人民币。
伴随着新中产和Z世代的崛起，以及五环青年、小镇青年等长尾消费势力的来袭，随着时代发展和消费人群的迭代我们会发现引领消费市场的主力军正在发生变化。新中产人群快速崛起，80/90后全面接棒社会、经济主流，新消费力量更具中国情怀、国际视野，那么对于审美变化，对表达需求变化，对链接需求变化，对高品质需求变化等方面，新时代的品牌营销应该怎么做?
2021年广告市场展望及品牌营销趋势：第一，品牌在数字化行业有大的投入;第二，国潮崛起，国潮品牌广告投放量增长;第三，媒体场景化的生存，多场景的共同融合带来更多可能的媒体发展的机会;第四，越来越多广告主会进行精细化管理，平台私域应运而生。
结合当前消费市场与广告市场的发展趋势，分众传媒合伙人陈鹏认为，当前中高端产品将是广告市场最主要的增量来源，同时国货品牌对于增量市场的贡献将大于洋品牌，服务品牌对于市场增量的贡献将大于产品品牌，市场的份额将会进一步向上线城市集中。
面对新消费的市场环境和新受众，智慧元素将成为驱动广告发展的因素。 5G技术促进实现三大场景：手机的个人场景，OTT家庭场景，物联网生活场景;三大技术：AI、大数据，IOT的有效整合，从技术层面和平台层面拥抱智慧元素才能促进广告业的未来发展。
作为全国领先的IP制造大厂，爱奇艺近年爆款IP层出不穷。从《奇葩说》《潮流合伙人》等热播综艺，到《隐秘的角落》《赘婿》等剧集，这些收视口碑双丰收的作品，都在印证了爱奇艺的IP创造力和商业力。
从城市覆盖来看，爱奇艺的重点合作区域以经济发达、旅游类城市居多。目前，爱奇艺聚焦在政府、文旅、地产、商超、快消等行业集中发力。对于区域品牌而言，优质IP不仅可以创造传播内容，还自带“吸睛体质”，可以引发用户关注，甚至引爆热点。更重要的是，优质IP可以深度影响用户的价值观，将IP粉丝转化为品牌忠实用户。
