社区电商一般指社区电子商务。社区电子商务(ESN)是针对具有社区属性的用户、在县城,乡镇、村、社区进行的网上交易行为,对用户而言提供了一种更为便捷的社区在线销售方式,具有快速、高效、低成本等特点。
社区电商正在形成三大模式:包括以“多点”为代表的超市电商平台及电商平台代购配送模式,以“美团优选、兴盛优选”为代表的“团长+社群”模式,以及以阿里社区电商(MMC)为代表的“小店+社区”模式。
疫情加速居民线上消费,推动社区电商迎来新的迅速增长,2020年中国社区电商市场规模达720亿元,同比增加112%。
随着物流的成熟以及互联网的普及,如今社区电商在我国占据着很大的市场份额。社区团购曾被视为互联网行业最后的流量洼地,被誉为“互联网企业的最后一战”,巨头们纷纷下场,高举高打,新三团迅速都超越千万日单规模。
社区电商在2018年之后出现了爆炸式的增长,2020年社区电商融资金额超百亿元,同比增长356.3%,2021年1-5月,社区电商融资262亿元。
社区电商行业发展格局
作为最早一批进入社区电商的玩家,同程生活、十荟团、兴盛优选曾在一起被称为社区电商行业里的“老三团”,而近两年美团优选、多多买菜和橙心优选组成的“新三团”也是后来者居上。
数据显示,在春节之后,美团优选的单量已经稳定在2300万/天,日峰值达2700万。2021年,美团优选将年GMV锁定在2000亿,并将冲击5000-6000万/天的单量。
拼多多方面也曾表明多多买菜会是主站业务的延伸,今年多多买菜的GMV目标则是1500亿。
2020年全年财报显示,拼多多农产品GMV交易额超过2700亿元。拼多多还公开了数字农业的投入计划,立足于农产品这一基石的多多买菜,将会获得在产地直采、供应链等多方面的优势。
“新三团”中出现问题的是橙心优选,橙心优选的市场估值一度达50亿美元,但是却一直没有盈利,而今却是大面积收缩。
2020年疫情期间,社区电商市场发展迅猛,市场规模达720亿元,同比增加112%,在一定程度上,社区电商已经成为了城市保供给、稳物价的基础设施之一。
社区电商通过打通供应链,直接连接田间地头,实现农产品低价供给,打通了生产端的“最初一公里”和消费者的“最后一公里”,有效解决了农民要增收、消费者要高品质生鲜农产品的需求。
社区电商推进乡村振兴
未来,社区电商的另一头还要下沉到乡村,通过升级改造农业流通体系,把产地和销售深度融合起来,发挥稳农保供的积极作用,为全面地推进乡村振兴提供支持。