2021直播行业发展现状及前景分析
当前,绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓,但在这其中,中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示,随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;预计2021年用户规模达5.26亿人,一直保持稳健的发展速度,如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。那么,未来直播行业市场行情如何?
目前,在网络直播行业,有3种不同的内容生产方式:包括网络直播行业最初发展的基石——用户生成内容(UGC),以及近几年崭露头角的专业生产内容(PGC)和专业用户生产内容(PUGC)。
调查显示,观看网络直播的用户,需求大体包括寻求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨时间、观看电竞游戏和追星等几类,而网络直播在满足人们不同需要的过程中,丰富了不同范围的消费者体验,顺应了体验经济时代的需求。
2020年以来直播行业迎来发展新机遇,直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。
网络直播行业发展迅猛,正在逐步成为部分网友休闲娱乐的主要途径,新冠肺炎疫情期间,直播带货进一步走红,网络直播的覆盖用户规模更是超过5.6亿人。然而,井喷式的网络直播形式也提高了乱象的衍生概率,如何让网络直播在井喷的同时实现规范发展,是亟待解决的问题。
直播带货市场异军突起
2020年新冠疫情发生后,人们不能出门购物,宅家“买买买”成主流,直播带货异军突起,一跃成为5G时代许多商家转型自救的风口行业,网络主播也从被小众围观,变成带动大众狂欢。
2021年5月18日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会当日发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》对主播群体进行画像:从年龄分布来看,24-30岁年龄段的主播最多,占全部主播的近40%;从地域分布来看,主播主要集中在三线及以上城市;从收入来看,大多数主播月收入3000-5000元。
随着5G技术的应用,短视频有望在移动端扮演更重要的角色,未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。数据显示,短视频越发受欢迎。数据显示,2020年,我国已经有1.3亿网络主播账号,网络短视频用户规模也达到8.73亿。而我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。其中,短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿。