详细分析我国水晶奢侈品市场发展现状及投资前景

　　施华洛世奇将关店3000家。由于今年国际奢侈品市场遭受了疫情的沉重打击，亚洲和美国市场需求下降，施华洛世奇第一季度销售额出现大幅下滑。受疫情及重组计划影响，创立至今已有125年的奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇预计，今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾预计增长4%至5%。同时，该集团还决定将裁员6000人 ，并关闭3000家精品店。

　　水晶手饰有天然和人造K9水晶之分，天然纹里具有与大自然植物合为一体具有能量，美观且具有能量，深受人们的喜爱。人造的通透度高，只有美观作用。

　　2020水晶奢侈品市场发展现状及投资前景

　　施华洛世奇在全球市场的份额为30%。资料显示，施华洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski创立，家族中大约200位成员拥有公司的股份。该集团由施华洛世奇仿水晶业务、Swarovski Optik(光学设备)和Tyrolit(研磨产品)三部分组成，其中仿水晶业务由第五代家族成员共同管理，在全球约170个国家设有2680间分店，员工人数达3.45万人。

　　作为全球领先的水晶制造商之一，施华洛世奇目前旗下主要分为Swarovski Crystal Business(施华洛世奇水晶)、Tyrolit(泰利莱固结磨具)、Swarovski Optik(光学仪器)三大业务线。2019年，施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元，其中水晶业务的年销售额为27亿欧元。

　　随着国内常态化防控机制的逐渐完善，我国已步入奢侈品消费的加速回流时期。如今的奢侈品行业似乎已经再度在中国市场春风得意起来。据悉，奢侈品商铺超50%的上海恒隆广场在疫情肆虐的上半年，仍然实现了同比17%的零售额增长，而无锡最高端的商场恒隆广场也同比增幅13%。

　　据财报数据显示，奢侈品头部企业开云(Kering)集团今年上半年总营收同比下降29.6%，为53.78亿欧元;营业利润暴跌57.7%至9.52亿欧元;净利润则大跌53%至2.73亿欧元。其中，被誉为“撑起开云一片天”的核心品牌Gucci第一季度销售额同比下降22.4%至18亿欧元，而第二季度跌幅几乎翻倍，收入同比大跌43.5%至21.75亿欧元。总体而言，Gucci上半年销售额大跌33.5%至30.72亿欧元，营业利润几乎被腰斩至9.29亿欧元。而其他如Yves Saint Laurent、Alexander McQueen和Balenciaga等品牌销售额则同比下降了12.6%至4.1%不等。

　　另一奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)集团发布的结果也不甚明朗，2020年上半年集团总营收下降了28%，为187.93亿欧元;营业利润大跌68%至16.71亿欧元，净利润更是大幅缩水了84%至5.22亿欧元。尽管旗下最大的品牌Louis Vuitton和Dior引领下的时装和手袋门类销售情况比TAG Heuer和Bulgari等品牌的手表和珠宝的销售情况略显乐观，但集团第二季度销售额依然延续了第一个季度同比下降17%的颓势，同比下跌38%至78亿欧元。“我认为我们从未见过如此彻底的、一边倒的消极负面情况。”路威酩轩首席财务官Jean Jacques Guiony在接受金融时报采访时表示：“事实证明，从营业收入和利润看，如Louis Vuitton和Dior等集团的大品牌通常比小品牌更有韧性。但旅游限制措施依然对环球免税店等其他的业务造成了重创。”有投资者和分析师认为，这是现代奢侈品行业有史以来经历的最严重的收缩情况。

　　尽管连跌势头延续了两个季度，但各大品牌的财报中都特意指出了一个亮点——相比于欧美市场的风雨萧条，随着亚洲地区国家的疫情首先得到控制并且恢复正常的生产和消费，奢侈品的消费也出现了回暖迹象。虽然全球业务都大幅受阻，但有了来自奢侈品消费大国中国的强劲助力，使得亚太市场的跌幅不至于太惨淡。LVMH财报表示，中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二季度营收跌幅缩窄，从第一季度的32%跌幅减少至13%;开云方面则表示，独树一帜的中国市场不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响，甚至在今年第二季度还出现6.4%的正增长，带动亚太市场的跌幅收窄至25%。然而波士顿咨询集团最新研究显示，尽管中国领衔的奢侈品消费预计会让今年下半年的业务数据进一步好转，但这仍不足以对冲品牌在国外其他市场造成的损失。

　　据今年6月波士顿咨询集团发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》报告统计，全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间，而中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。