告别了疫情笼罩下的2020年,进入后疫情时代的2021年,在产业与消费双升级的新发展格局下,我国冰箱行经过一番调整和整顿,生产和销售水平已经基本恢复,并且稳步回升。对比去年同期乃至未受疫情影响的2019年同期都有不小的进步。不过开年以来,大宗原材料价格接连上涨,似乎又为冰箱行业市场走势带来了一些不确定性。
2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%,冰箱市场零售额同比下降1.4%,零售额为899亿元。近年来,我国冰箱内销量逐年下降,2020年1-11月冰箱内销量为3858万台,其中海尔、美的、海信科龙销量排名前三。
从产品结构来看,冰箱市场始终保持着向多温区和大容积方向发展,而对于大容积存储需求但空间/付费能力受限的消费群体,风冷大两门/三门成为最佳解决方案。目前,冷冻食品行业快速发展,市场规模达8000多亿,面对如此巨大的“市场蛋糕”,海尔、澳柯玛、西门子、容声等海内外冷柜品牌纷纷以新产品、新技术抢占市场份额。
从我国冰箱零售额来看,2019-2020年,脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中,市场保持了以更新需求为主,新增需求为辅的需求结构。但市场均价显著下行,行业零售额呈现下行的局面。
2020年冰箱零售额达899亿元,同比下降1.4%。分季度来看,2020年冰箱内销市场低开高走,一季度受疫情影响,零售额130亿元,同比大幅下滑28%,二季度仅部分区域仍受疫情限制,国内多数区域生产经营秩序得到恢复,冰箱市场零售额262亿元,同比增长3.4%,三季度238亿元,同比增长6.8%,四季度为促销旺季,市场规模269亿元,达到全年高峰,同比增长5.5%。
未来冰箱企业要加快多元化与高端化转型,提升高端产品占比,并要努力构建起自身增长的第二曲线,如此,才有乘风破浪,搏击市场的底气。