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详细分析我国湿巾行业领域发展分析及投资战略预测

日期:2020-09-02 08:43:48   来源:中国项目工程咨询网   浏览:

  湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两类:一类是本身已经被消毒,但不能消毒其他物品,里面含有护肤的成分,只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒,而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾,可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。选购湿巾的时候一定要看清湿巾纸的功能和定位。

  很多企业只是尝试性地进入湿巾市场,并没有把它作为一个完全独立的产品品类来推,同时,碍于它暂时还不能象普通纸巾市场一样,成为人们的必需品,所以受整体市场的销量、厂家推广的投入以及消费者对其的认知等诸多限制,湿巾市场离真正的独立市场尚都存在着一定的距离。“但是我们必须看到,这几年消费者对湿巾的自发性接受程度已经逐渐成熟,做的企业多了,买的人也多了,湿巾市场面临一个很大的机遇。

  2019年上半年,生活用纸业务收入上升约7.4%至约54.61亿,占集团收入约50.7%(2018年上半年:50.2%)。另外,造纸原料木浆价格于2019年上半年起回落,原料成本的下降在2019年上半年开始逐步反映,使毛利率有所改善。期内,产品毛利率由2018年下半年为约19.2%回升至2019年上半年为约25.0%,接近上年同期水平(2018年上半年:25.8%)。

  图表:中国湿巾行业市场规模(单位:亿元)

  

 

  2019年中国湿巾市场规模约达70亿元,增长率约25%。从品类看,通用湿巾占比最大,其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超,销售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%,但仍为最主要的销量渠道。二是电商,2019年渠道占比增长到20%,并开始超过大卖场的占比。中国与其他亚太国家相比,湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾,主要由于日本女性对化妆要求较高,每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、增长速度最快的品类。

  上市公司业绩保持增长

  (1)恒安集团:2019年上半年,恒安集团实现收入107.77亿,同比增长6.3%,净利润18.78亿,同比减少3.6%。期内,生活用纸业务受惠于集团重点推广的产品,如茶语丝享系列及竹π的新系列在市场上的良好反应,加上生活用纸板块的电商销售增长强劲,带动销售保持稳定的增长,为集团整体销售增长的动力之一。

  2019年上半年,生活用纸业务收入上升约7.4%至约54.61亿,占集团收入约50.7%(2018年上半年:50.2%)。另外,造纸原料木浆价格于2019年上半年起回落,原料成本的下降在2019年上半年开始逐步反映,使毛利率有所改善。期内,产品毛利率由2018年下半年为约19.2%回升至2019年上半年为约25.0%,接近上年同期水平(2018年上半年:25.8%)。由于集团于木浆价格高企时大致维持产品价格稳定,集团于期内没有大规模价格下调的压力,因此,成本下跌所带来的效益预期尤其明显。集团预期木浆价格于2019年下半年持续下跌,生活用纸毛利率将于2019年下半年继续显著改善。

  (2)维达纸业:2019年前3季度实现营业收入117.29亿港(其中96.34亿港来自生活用纸业务),同比增长9.1%;毛利率增长0.3个百分点至29.2%;经营利润增长29.8%至9.98亿港。

  2019年前3季度,维达保持了强劲的增长势头,这主要得益于公司的业务策略、木浆价格疲弱及更好的产品组合。面对市场竞争加剧、中美贸易局势紧张、人民币持续贬值等不利因素,维达将继续优化产品组合,维持严谨的成本控制并开发新产品,以打造出理想的2019年全年业绩。

  (3)中顺洁柔:2019年前3季度实现营业收入48.2亿,同比增长18.11%;净利润4.38亿,同比增长39.96%。

  消毒湿纸巾市场前景如何?

  湿巾所含的成分必是低效消毒剂,低效消毒剂只能杀死部分的细菌和细菌繁殖体主要还是抑菌作用。低效消毒在使用的过程中受到温度、湿度、PH值、有机物(有机物越多效果越不好)的影响。

  随着居民收入增加,健康意识的增强,消费者生活质量提高和卫生习惯的养成,对一次性卫生用品要求越来越高,消毒湿巾逐渐成为人们的日常生活必需品。据悉,湿巾在我国属于舶来品,尽管国内市场湿巾普及率相对较低,但国内湿巾行业呈现高速发展态势。未来几年将成为国内湿巾产能的逐步建设和释放期,我国湿巾市场将持续快速发展,中国将成为全球重要的湿巾生产基地。


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