冰雪经济市场报告 2022冰雪经济行业前景及现状分析
《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。2021年春节假期期间,各地滑雪场场面火爆,雪野滑雪场7天营业总额达到55.29万元,同比上涨4.71%;接待客流总数达到1万以上,同比上涨6.2%。青岛市参与冰雪运动体验超8万人次,带动线路串联景点游客超30万人次。威海各滑雪用品厂产品销量提升了30%以上。
冰雪经济市场应提供更多高品质冰雪旅游产品和服务,市场主体要满足游客消费升级需要,更好传承中国特色冰雪文化。如冬季渔猎、冰雪那达慕、冰灯游园会、冰嬉、毛皮板滑雪等传统冰雪文化,应得到传承和发扬。
《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示,2021至2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数预计将超过3亿人次。报告指出,全国冰雪休闲旅游人数从冰雪季的1.7亿人次增加到2020至2021冰雪季的2.54亿人次。2022冰雪季我国冰雪经济旅游收入有望超过3200亿元。
根据国家体育总局等四部门联合下发的《冰雪运动发展规划(2016—2025)》,到2025年,要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万人,带动3亿人参与冰雪运动,冰雪产业总规模将达到1万亿元……“冰雪热”带来无限商机,冰雪经济大有可为。
以冬奥会筹办为契机,冰雪经济基础设施投入不断增加,为冰雪经济发展提供了基础条件;一场简约、安全、精彩的冬奥盛会,也将强化对国内外冰雪经济资金、技术和人才的吸引,形成持续发展动力。
随着“雪容融”接棒“冰墩墩”开始“营业”,百姓对冰雪运动热情持续,争相“抓住雪季尾巴”,体验冰雪乐趣。携程数据显示,近期,滑雪景区搜索热度明显上涨,2月25日至3月15日,滑雪门票预订量同比增长近40%。
中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标,全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人,居民参与率达到24.56%,全国已有654块标准冰场、803个室内外各类滑雪场。随着冰雪运动普及程度的提高,冰雪运动文化的广泛传播,大众对冰雪运动的喜爱程度逐步提升,冰雪运动自发参与率也逐步提高,冰雪经济济行业也逐步扩大。
冰雪经济不断释放出巨大动能,向“热经济”演变。冰雪经济行业通过冰雪正连接众多产业链,包括上游产业链的冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等;中游产业链的主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等;下游产业链为分销及营销渠道,最后到达参与冰雪产业活动的消费者。
冰雪运动参与人群从小众走向大众,参与空间从地区走向全国,参与时间从冬季变为全年,冰雪运动不仅“走进”山海关,还“迈过”秦岭淮河,实现全国覆盖。各地蓬勃开展群众性冰雪运动,成为“健康中国”亮丽风景线。