详细分析我国服装行业市场分析及发展前景

　　　　优衣库母公司成全球最大服装公司。优衣库母公司日本迅销集团的市值在周二收盘达到10.8725万亿日元)，超过了ZARA的母公司Inditex，首次成为全球最大的上市服装公司，实现了其创始人柳井正在2011年定下的这一目标。

　　除了在中国等亚洲地区取得增长外，投资者对于迅销通过加速数字化提升其收益的期待也推高了市值。

　　迅销股价周二收盘上涨3%，报10.25万日元，首次突破10万日元大关。该公司的市值也首次超过在欧洲上市的Inditex，后者截至周一收盘市值约817亿欧元(约合10.46万亿日元)。

　　在迅销旗下优衣库的2298家店铺(截至2020年11月)中，亚洲地区(不包含日本)占6成。特别是在中国大陆拥有791家门店，仅次于日本(815家门店)，位居第二。2020财年(截至2020年8月)，大中华地区(包括香港和台湾)的营业利润率为14.4%，高于日本的13%。

　　相比之下，ZARA的7成门店位于欧美，这些门店由于大规模的封锁而陆续暂停营业，ZARA在亚洲的门店较少，仅占到约2成。

　　2015年以来，受消费者通胀预期的上升、商品价格上涨、就业形势艰难、股市低迷不振、房价高企、利率上升等多重因素的影响，中国消费者信心指数有所下降，对服装行业及女装行业也造成了一定影响，消费者对高端女装的消费需求有所下降，而对中低端女装的消费需求相应提高，从而对高端女装市场形成一定的负面影响。待市场和消费者信息恢复后，女装行业有望进入新一轮增长周期

　　服装生产制造行业处于整个服装产业链中下游，也是我国服装产业经营者较为集中的领域。从产业附加值方面来说，成衣生产处于整个产业链中附加值较低的劳动密集型价值环节，即处于“微笑曲线”的底部，该环节呈现进入门槛低、产品替代性强、基本处于完全竞争状态的行业特点。

　　由于行业进入门槛低，大量企业进入服装生产制造领域促使企业营收增长受限，从而压缩了整个行业的生存空间。截至2019年12月底，我国纺织服装、服饰业工业企业单位共有13,876家，较上年同期减少951家，而随着服装产业竞争格局加剧，优胜劣汰的行业生存环境反而促使优质企业进一步提升产品品质和经营效率，整个行业得以维持健康稳定发展。

　　从我国服装产业的发展来看，服装行业本身是劳动密集型产业，被称为“永不衰落的产业”，其发展前景确实极为诱人。服装行业是为人们提供最基本的穿着需要，又是能引导消费者消费趋向的行业。随着时代发展，社会文化的进步，生活水平的不断提高，从基本穿着向新颍多款式的中高档时装发展，因此，服装消费成为广大消费者和各阶层次人士的最迫切需要。

　　2020年中国服装行业产业链分析

　　电子商务正以一种新兴的销售模式改变着传统服装行业。如果说单一的渠道模式成为了压死骆驼的最后一根稻草，那么电子商务的多渠道优势就赋予这个骆驼二次生命。有喜必有忧，很多企业家在看到这个新机遇的时候却变得无从下手，因为他们从来没有接触过这样的模式，不知道该如何去操作电子商务平台以便从中牟利。

　　服装行业的多渠道发展趋势已经逐渐明朗，有的企业家提早看到了这一优势，已经投入资金人力到电子商务上去，相信获取的回报也是很丰厚的。

　　传统服装行业的转型迫在眉睫，而服装销售的转型方向必定是将传统线下的电视广告、灯箱广告和电话营销等融入进电子商务的线上营销，包括：竞价、推广、电子商务平台的虚拟店等等。所以2014年服装行业将迎来前所未有的压力，大家都在朝着同一个方向进行转型，势必淘汰掉坚守传统服装行业、转型不完全、转型速度慢、转型不成熟的企业。

　　当一个新兴产品的诞生，公司就要走在最前沿的方向去实践，不论成功与否，这都是一种金钱买不来的阅历。就像在成都定做工作服公司只采用名片派发和电话营销，这些不实际的方法现在变得越来越让人反感了，而电子商务可以将传统服装行业带入一个新的巅峰时代。如今服装行业的止步不前就和清政府的闭关锁国是一个道理，如果没有人去率先打破其中的顽固老化，引进新的技术势必将遭到大时代的淘汰。不仅仅是服装行业，每一个行业企业都必须接受这一道理，都得从社会生活中寻找到合适的多渠道发展方向，完善企业自身存在的各种缺陷。服装行业的多渠道发展趋势是每一个企业都将迈入的新兴模式。

　　移动互联网技术和业务发展的新趋势呈现出“融合、共享、泛在”的显著特征，通信技术的日益成熟，推动互联网从传统互联网向移动互联网的快速延伸，更吸引了大批传统行业的入驻。

　　纺织业在一些国家曾经或正在衰退，但同时又在另一些国家正在或将要兴起;随着经济发展、人口增加，纺织产品的需求会不断增加。所以纺织业作为一产业，并不存在什么"夕阳工业"，存在的倒是“夕阳技术”。真正的“夕阳工业”应是那些对其产品不在有市场需求，生产技术、手段落后，耗竭资源、污染环境、破坏生态的传统生产方式和行业、部门。现代纤维工业不断开发各种新型的材料，其应用已广泛深入地渗透到国民经济的各个部门。由此，在相当长的时期，纺织业不是也不会是“夕阳产业”。

　　尤其当今时代科技日新月异，大媒体时代也引来更多传统行业的瞩目，未来纺织品结合移动互联网开启新兴发展指日可待。现在已经有众多的传统行业融入移动大军，开启了线上线下的结合发展机制，葛萍认为，这位纺织业步入移动时代做了有利的铺垫。

　　我国服装电商行业发展现状

　　2015-2018年期间得益于我国电商行业的迅速发展，我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势。2018年我国服装电商市场规模为8205.4亿元，同比增长22.0%。2019年我国服装电商市场规模达10133.7亿元。

　　图表：2015-2019年中国服装电商行业市场规模

　　2018-2020年下游行业发展趋势

　　随着我国宏观经济的不断发展，我国居民收入水平也随之不断提升。作为主要生育群体的“80后”、“90后”，对生活品质要求高，对于童装他们自然也投射了自己的审美，要求童装时尚化、多元化、个性化，这也促使童装成人化趋势越来越明显。

　　根据未来国家0-6岁的孩童以及新生儿对校服新增需求的影响，预测在2025年，我国校服行业的市场规模有望突破千亿大关，未来发展前景值得期待。

　　下游需求对服装行业的影响

　　服装行业智能制造逐步进入数字化、网络化升级改造阶段，进一步实现互联网、云技术、物联网、智能机器人等人工智能技术在生产营销各个关键环节的应用，缝制设备自动化智能化水平会明显提升;大数据+AI算法的应用，预测消费需求，辅助创意、设计和产品开发;智能化橱窗和自动售货机用科技化加深与消费者的互动，让消费者获得更加立体的购物体验;服务机器人将开启智能购物新体验，虚拟试衣系统优化了线上购物体验