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详细分析我国儿童护肤品行业市场调研与发展趋势分析预测

日期:2020-09-15 08:54:26   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    婴儿油、儿童霜、儿童蜜等都属于儿童护肤品。其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂,且产品多为中性或微酸性,与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用,可以保护皮肤,防止水分过度损耗或浸渍,避免皮肤干燥破裂或淹湿,以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

  截止2019年,我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。就目前国内的跨国儿童护肤品品牌来说,已经呈现出了高、中、低档的布局。高端品牌如德国的施巴,中端品牌如嗳呵,大众品牌如强生。其中,就市场份额而言,强生是毋庸置疑的老大,凭借强大的广告宣传和广阔的终端渠道,强生已成为了最具影响力的儿童护肤品品牌。相比之下,国内品牌的品牌力塑造及产品研发能力上仍有不足,国内品牌的优势是在渠道下沉方面做得更细致。

  一、儿童护肤品行业发展现状分析

  就目前国内的跨国儿童护肤品品牌来说,已经呈现出了高、中、低档的布局。高端品牌如德国的施巴,中端品牌如嗳呵,大众品牌如强生。其中,就市场份额而言,强生是毋庸置疑的老大,凭借强大的广告宣传和广阔的终端渠道,强生已成为了最具影响力的儿童护肤品品牌。相比之下,国内品牌的品牌力塑造及产品研发能力上仍有不足,国内品牌的优势是在渠道下沉方面做得更细致。随着国家标准的不断完善,在儿童的护肤品方面,国家要求越发严格。国内儿童护肤品公司应该走上产、学、研相结合的技术创新体系,用科研、质量、信誉来塑造自己的品牌,用品牌去开拓国内外的市场。

  二、儿童护肤品行业发展规模分析

  截止2019年,我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。需要提醒的是,近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖,而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

  图表:2017-2019年我国儿童护肤品市场规模

  

 

  三、儿童护肤品行业发展趋势分析

  1.适应需求 精准研发

  儿童皮肤娇嫩,皮肤角化层较薄,受到轻微外力就容易发生损伤,损伤后又容易感染。尤其是新生儿、婴幼儿角质层薄,皮肤通透性较高,皮肤吸收能力较成人强,容易致敏或过敏指数高的成分不宜外用或忌用于儿童。

  作为母婴消费市场的主力军,90后、95后的宝妈崇尚科学育儿,熟悉护肤品的产品成分和功效,精于对皮肤的护理之道。为此,新一代宝妈消费需求升级,对产品的安全健康、专业化提出更高新要求。

  皮肤是新生宝宝接触外界环境的第一道防线,以契合新生宝宝肌肤特性方式进行护理很重要。中国独特的气候环境、饮食习惯、养育方式和西方有很大差异,东西方新生宝宝的体质各有不同,肌肤问题也不尽相同。为此,一些国产品牌致力于细分市场和专业研究。上海家化旗下儿童品牌启初将传统东方养护理念,结合现代科学佐证,致力于研发专属于0至3岁中国婴幼儿的个人护理产品及方案。透明质酸(玻尿酸)知名企业华熙生物近年来也深耕母婴个护市场,并将适合亚洲母婴肌肤的功能性护肤品牌润熙禾BLOOMCARE推向市场。

  精准细分、精准研发将成为婴童洗护产品市场的新风向标。而国内品牌为消费者提供绿色植物、安全环保、高品质产品的同时,也必然带动国货市场创新升级。

  2.品牌塑造 质量为先

  近年来,国内品牌在配方、成分、性能方面都在突破,这也是消费者逐渐转而信赖国货品牌的原因之一。但鉴于婴幼儿的皮肤娇嫩敏感,易受刺激,因此儿童护肤品的安全状况备受关注,也成为主管部门监管的重点。

  2019年护肤品监督抽检工作专门加强了对婴幼儿护肤类、爽身粉类产品的抽检,2020年将持续加强对婴幼儿护肤品监督抽检力度。对儿童护肤品而言,质量安全永远是硬指标。在我国,儿童护肤品是指供给年龄12岁以下(含12岁)儿童使用的护肤品。刚刚过去的全国护肤品安全科普宣传周上,针对儿童护肤品科普宣传的要点包括:基于该类人群的特点,往往有更谨慎的产品配方安全考量。产品所使用的原料都要求安全性较高,并有一定的安全使用历史。产品和其中所含原料都须通过针对儿童使用的安全风险评估,才能作为儿童产品投放于市场上。

  随着新一代父母消费行为发生变化,社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中,很多品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下,塑造了很多网红品牌。儿童国货品牌要做强、做大,必须扎根质量安全、科技创新、文化创新,方能彰显生命力。


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