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详细分析我国服装行业市场深度调查与投资潜力研究

日期:2020-09-02 08:52:19   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    衣食住行”人们把衣放在首位,可见衣服着装对我们的重要性,我国是人口大国,基数甚大同时对服装消费市场也是一个庞大的需求。随着近几年互联网发展及电商app的普及,各大产业趋于线上销售,其中服装也不列外,在当今的电子商务时代,国内服装零售业逐渐向线上渠道渗入,同时服装电商市场规模呈现逐年增长态势。因此,在全球化经济中,服装产业应充分发挥国内、国际物流平台优势与作用,积极发展国内外贸易,促进服装类贸易商品、商贸流通的国际化,吸引更多的国内外相关企业到基地进行相关产业投资,使本地企业实现国际化运营。

  服装在人类社会发展的早期就已出现,当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”,穿在身上。人类最初的衣服多用兽皮,而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。对社会来说,服装已经是遮体、装饰的生活必需品,不仅仅为穿,还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。

  今年武汉肺炎病毒对中国实体店铺的冲击也将是非常之大的;而对中国各线上平台(包括生活学习工作各个方面)及物流行业的提升将是一个质的飞跃。而线下的实体服装店再这期间也是困难重重,店铺关门无法营业,店内的库存无法售卖,新一季的服装也无法及时销售,可以说疫情过后服装店会面临多重考验。

  (一) Q1线下零售预计影响较大,需等待疫情环节提升消费信息

  此次新冠疫情黑天鹅对纺织服装行业线下零售预计短期带来较大的冲击,一方面疫情发酵高峰阶段正处春节销售旺季,1-2月服装、黄金珠宝等在春节期间销售占一季度的比重较高(2019年1-2月服装、黄金珠宝零售分别占全年18%与19%),另一方面若疫情对经济的负面影响超出预期,可能将对行业需求产生较长时间的拖累。但相比2003年SARS,由于国内电商行业的快速发展,我们认为可选消费行业在本次新冠肺炎疫情中受到的冲击将得到一定程度的缓解。从我们覆盖的可选消费子行业来看,相对更偏标准化、电商占比更高的化妆品、运动服饰、家纺等子行业受疫情冲击相对较小;电商占比相对较低的珠宝首饰、服装等子行业受疫情冲击相对较大。

  (二) 七成服装门店关店,客流骤减

  据调查显示,受疫情影响,时尚零售企业实体门店平均约70%处于停业状态,其中最严重者停业门店数量达到总门店的85%,纠其关店停业的原因包括:第一,大部分门店停业是因为当地政府部门的统一要求。第二,部分企业虽未被当地政府要求停业,但由于防护物资紧缺无法保证员工的安全;第三,客流急剧减少、或者无客流,回流现金无法反哺店铺租金和人力成本支出等问题使企业不得不被迫歇业。

  (三) 开启熟客唤醒机制,多渠道拓客寻突围

  随着零售业实体店停业,冬、春季服装的大量库存急需消化,各大服装品牌相继成立线上营销团队,对待熟客,利用微信进行线上会员专场与秒杀、通过微信平台提供穿搭推荐和直播预告;此外,部分品牌利用小程序直播策划、入驻抖音等直播平台,针对冬款春款的大力度折扣,通过网红熟客拉新客的方式直播吸粉,获取客源。

  2020年服装行业发展现状

  中国商业企业的管理还主要依靠传统管理方式和方法,缺乏创新能力。缺乏市场细分,在商品组合、服务标准、价格、促销和店面布置等方面,采用标准化管理不足。尤其突出的是没有高科技的支持,主要是信息化程度低。企业管理没有运用现代化的电子信息技术。国外的商业企业以管理信息系统、电子数据处理系统、决策支持系统为核心,形成了以网络为辅助的自动化管理,这与传统的零售业运作方式截然不同。

  在中国零售业发展的过程中,同样也面临着外商的严重挑战。这些外资零售企业以其超前的经营理念,极大的规模,价廉物美的商品,规范周到的服务,特殊的营销手段,向中国零售业发起了强大的冲击。

  零售企业从2011年开始就一直面临着高成本、高竞争、资源垄断、低回报、难扩张等难题。并且零售企业的回报率越来越低,成本却越来越高,因此很难扩张。除了以上困难与压力,未来的五到十年,零售业将迎来门店、物业租赁大批到期,续租成本上涨,租金甚至将达到30%-50%的增长速度。零售行业将迎来竞争最为激烈的十年,行业的未来充满了变数。

  2020年服装行业发展趋势分析

  近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流,服装行业面临转型升级压力,产业规模增速不断下降。2019年,我国实现服装产量244.72亿件,实现行业营收1.6万亿元。2020已来,“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。新的一年,服装行业又会有哪些变化趋态?中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,95后、00后消费能力快速增长,已经成为消费的主力军和引领者。这一代人也被称为“Z世代”,是消费的新用户群体。

  线下,李宁、波司登、鄂尔多斯等服饰品牌以“潮牌国货”进军国际时尚圈。线上,天猫“国潮来了”推出的故宫口红、青岛啤酒外套、大白兔X气味图书馆联名款香水等都让人耳目一新,均上线秒售罄,获得了大量的关注度。未来几年,三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来,直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在,而是作为品牌价值链条上的一环,成为商家营销的触点,帮助消费者了解产品、了解品牌。


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